Những người hâm mộ Lord & Taylor, hãy vui mừng—chuỗi cửa hàng bách hóa gần 200 năm tuổi đã trở lại trong tay những chủ sở hữu đánh giá cao lịch sử của thương hiệu, đặc biệt là logo ban đầu vừa được khôi phục. “Điều này đánh dấu sự khởi đầu của một chương mới thú vị trong lịch sử lâu đời của chúng tôi. Khi bắt đầu cuộc hành trình này, chúng tôi muốn đảm bảo với bạn rằng chúng tôi cam kết hồi sinh thương hiệu mà bạn biết và yêu thích,” Lord & Taylor trạng thái trang web. “Trọng tâm của chúng tôi sẽ là giới thiệu các sản phẩm mới dưới biểu tượng chữ ký Lord & Taylor mang tính biểu tượng.” Regal Brands Global đã mua Lord & Taylor từ Tập đoàn Saadia, tập đoàn này đã đưa ra các quyết định về cửa hàng mà các chủ sở hữu hiện tại hoàn toàn không đồng tình. Đây là những điều mà những người mua sắm trung thành của Lord & Taylor cần biết về sự trở lại lớn này.
LIÊN QUAN: 10 món quà hàng đầu khiến họ ngạc nhiên.
Tôn trọng lịch sử
Tập đoàn Saadia đã thay đổi logo chữ thảo ban đầu vào năm 2022 thành logo được làm bằng phông chữ Helvetica, một cái gì đó Sina Yenelgiám đốc chiến lược của Regal Brands Global, gọi là “sự phản bội lớn nhất của thương hiệu”, theo Bán lẻ lặn. “Tôi hiểu việc theo đuổi khách hàng trẻ, nhưng đây không phải là một công ty khởi nghiệp. Đây là một thương hiệu đã tồn tại ở đây được 198 năm. Lord & Taylor có danh tiếng rất lớn giữa các thế hệ và nền văn hóa khác nhau.”
Hiện diện trực tuyến
màn trập
Regal Brands hiện đang tập trung vào việc xây dựng sự hiện diện trực tuyến của Lord & Taylor, nhưng các địa điểm thực tế đang được thảo luận về khả năng có thể thực hiện được trong tương lai. “Lord & Taylor luôn mang đến những câu chuyện hay nhất, những trải nghiệm tuyệt vời nhất cho mọi người,” Yenel nói.
Khởi động mềm
màn trập
Các nhà cung cấp đang chuẩn bị ra mắt thử nghiệm các sản phẩm quần áo, giày dép và đồ gia dụng. “Có những điều tốt khi nhỏ bé. Chúng tôi có thể đưa ra quyết định ngay lập tức và điều đó mang lại cho chúng tôi rất nhiều sự linh hoạt,” Yenel nói. “Lord & Taylor nên hướng tới thời trang trường tồn.” Công ty sẽ tập trung vào “phong cách nâng cao, không quá sang trọng và tránh xa thời trang ăn liền. Trái ngược với các báo cáo được công bố ở nơi khác, đây sẽ không phải là một hoạt động kinh doanh giảm giá,” theo Retail Dive.
LIÊN QUAN: 7 bí mật nội bộ để tiết kiệm $$ mua sắm.
Cửa sổ bật lên
màn trập
Lord & Taylor có thể không quay trở lại địa điểm hàng đầu ở Đại lộ số 5, nhưng người mua hàng vẫn sẽ có cơ hội trải nghiệm mua sắm trực tiếp một lần nữa. “Có quá nhiều vốn được đổ vào hệ thống bán lẻ truyền thống. Và về cơ bản, chúng tôi không cố gắng phát minh lại sản phẩm truyền thống,” Yenel nói, theo Trang phục nữ hàng ngày. “Tôi muốn làm việc với những người chơi truyền thống hiện tại để tìm kiếm các mối quan hệ đối tác khác và nếu họ sẵn sàng đón nhận điều đó, hãy thực hiện các cửa hàng trong cửa hàng hoặc cửa hàng bật lên mang tính chiến lược.”
Khi nào khởi chạy lại?
màn trập
Yenel ước tính sự ra mắt lại của Lord&Taylor vào năm 2025, với “danh mục sang trọng dành cho các nhà thiết kế và thương hiệu xa xỉ, khu di sản Lord & Taylor, khu dành riêng cho váy và ‘cửa hàng tập trung’ Gen Z,” ông nói với WWD. Xem không gian này!