Adidas đang rút lại chiến dịch quảng cáo Bella Hadid sau khi nhận được nhiều phản ứng dữ dội.
Công ty sẽ “sửa đổi” quảng cáo mới nhất của họ, trong đó có hình ảnh người mẫu đi giày thể thao “cổ điển được thèm muốn” từ những năm 70 để vinh danh kỷ niệm 52 năm Thế vận hội Munich.
Đáng chú ý là trong Thế vận hội Olympic năm 1972, 11 vận động viên Israel và một cảnh sát Đức đã bị một nhóm chiến binh Palestine giết hại.
Adidas đã xin lỗi vì đã “vô tình” nhắc đến vụ tấn công khủng bố hôm thứ năm.
“Chúng tôi nhận thức rằng có sự liên quan đến các sự kiện lịch sử bi thảm – mặc dù hoàn toàn không cố ý – và chúng tôi xin lỗi vì bất kỳ sự khó chịu hoặc đau khổ nào gây ra”, tuyên bố của họ viết.
“Do đó, chúng tôi đang xem xét lại phần còn lại của chiến dịch”, thương hiệu kết luận. “Chúng tôi tin rằng thể thao là một sức mạnh thống nhất trên toàn thế giới và sẽ tiếp tục nỗ lực để ủng hộ sự đa dạng và bình đẳng trong mọi việc chúng tôi làm”.
Đại diện của Adidas và Hadid vẫn chưa phản hồi yêu cầu bình luận của Page Six.
Quảng cáo được ra mắt vào thứ năm, với những bức ảnh cho thấy cô gái 27 tuổi này đang mỉm cười khi cầm hoa và khoe đôi giày màu hồng và đỏ của mình.
Những bức ảnh của Hadid, người ủng hộ mạnh mẽ Palestine trong cuộc chiến tranh Israel-Hamas, làm người mẫu cho đôi giày thể thao này đã bị xóa khỏi các nền tảng truyền thông xã hội của Adidas nhưng vẫn còn trên trang web của họ.
Tuy nhiên, hình ảnh cầu thủ bóng đá Jules Koundé, rapper A$AP Nast, nhạc sĩ Melissa Bon và người mẫu Sabrina Lan đi đôi giày thể thao này trong quảng cáo vẫn còn trên mạng xã hội của Adidas.
Ủy ban Do Thái Hoa Kỳ đã chỉ trích công ty vào thứ năm vì sự tham gia của Hadid vào buổi chụp hình.
“Việc Adidas chọn một người mẫu phản đối Israel để tưởng nhớ Thế vận hội đen tối này là một sự giám sát nghiêm trọng hoặc cố ý gây kích động. Cả hai đều không thể chấp nhận được”, AJC viết, gọi sự tham gia của Hadid là “sai lầm nghiêm trọng”.
Chiến dịch này diễn ra hai tháng sau khi cô diện chiếc váy keffiyeh cổ điển, lấy cảm hứng từ mũ đội đầu truyền thống của người Ả Rập, đến Liên hoan phim Cannes và viết trên Instagram Stories: “Giải phóng Palestine mãi mãi”.
Hadid đã mặc một bộ trang phục tương tự trong một cuộc tuần hành ủng hộ Palestine ở Thành phố New York vào năm 2021.
Cô là người Palestine lai vì cha cô, Mohamed Hadid, sinh ra tại Nazareth vào năm 1948 — cùng năm mà 750.000 người Palestine phải rời bỏ nhà cửa — và trở thành người tị nạn sang Syria.