Adidas đã xin lỗi vì “tác động tiêu cực” của quảng cáo theo chủ đề Thế vận hội Munich đối với Bella Hadid và những người mẫu khác tham gia chiến dịch gây tranh cãi này.
Theo TMZ, thương hiệu giày này cho biết trong một tuyên bố vào Chủ Nhật rằng: “Những mối liên hệ vẫn tiếp tục được thực hiện với thảm kịch khủng khiếp xảy ra tại Thế vận hội Munich do chiến dịch SL72 gần đây của chúng tôi”.
“Những kết nối này không có mục đích và chúng tôi xin lỗi vì bất kỳ sự khó chịu hoặc đau khổ nào gây ra cho cộng đồng trên toàn thế giới.”
Adidas khẳng định lại rằng họ “đã phạm phải một sai lầm vô ý”.
“Chúng tôi cũng xin lỗi các đối tác của mình, Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé và những người khác vì bất kỳ tác động tiêu cực nào đến họ và chúng tôi đang sửa đổi chiến dịch”, tuyên bố kết luận.
Tuần trước, công ty Đức này đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội vì đã chọn Hadid, người ủng hộ mạnh mẽ Palestine trong bối cảnh chiến tranh Israel-Hamas, để quảng bá cho giày thể thao SL 72 lấy cảm hứng từ Thế vận hội năm 1972, trong đó 11 vận động viên Israel và một cảnh sát Đức đã bị một nhóm chiến binh Palestine giết hại.
Adidas lần đầu tiên xin lỗi vào thứ năm và thông báo sẽ “sửa đổi” quảng cáo sau khi “vô tình” đề cập đến vụ tấn công khủng bố.
“Chúng tôi nhận thức được rằng có sự liên quan đến các sự kiện lịch sử bi thảm — mặc dù hoàn toàn không cố ý — và chúng tôi xin lỗi vì bất kỳ sự khó chịu hoặc đau buồn nào gây ra”, thương hiệu cho biết trong một tuyên bố.
“Kết quả là chúng tôi đang xem xét lại phần còn lại của chiến dịch. Chúng tôi tin rằng thể thao là một sức mạnh đoàn kết trên toàn thế giới và sẽ tiếp tục nỗ lực để ủng hộ sự đa dạng và bình đẳng trong mọi việc chúng tôi làm.”
Bản mea culpa ban đầu không nêu tên cụ thể bất kỳ người nổi tiếng hay vận động viên nào đã hợp tác với Adidas.
Lời xin lỗi thứ hai được đưa ra sau khi Us Weekly đưa tin rằng Hadid, 27 tuổi, đã thuê một luật sư sau khi vấp phải phản ứng dữ dội.
Một người trong cuộc nói với tạp chí rằng người mẫu này đã thuê luật sư vì cô muốn đối đầu với Adidas “vì họ không chịu trách nhiệm trước công chúng” khi lôi kéo cô vào một chiến dịch “có thể liên kết bất kỳ ai với cái chết và bạo lực xảy ra tại Thế vận hội Munich năm 1972”.
Nguồn tin nói thêm: “Bạo lực không phù hợp với quan điểm của Bella”.
Tuy nhiên, người trong cuộc cũng phủ nhận việc Hadid thuê luật sư vì quảng cáo của cô đã bị gỡ bỏ và nhắc lại rằng cô “bực bội” với thương hiệu vì không “thừa nhận bối cảnh lịch sử trước”.
Trong những bức ảnh đã bị xóa, nhà đồng sáng lập Kin Euphorics mặc đồ thể thao cổ điển và giày SL 72 phiên bản màu đỏ và hồng.
Hadid, người mang trong mình dòng máu Palestine, trước đây đã tuyên bố ủng hộ quê hương của cha cô, Mohamed Hadid, bằng cách đăng một số tuyên bố trên Instagram và mặc trang phục lấy cảm hứng từ cội nguồn của mình.
Cô vẫn chưa công khai giải quyết tranh cãi này hoặc mối quan hệ hợp tác với Adidas.
Đại diện của Bella và Adidas đã không trả lời yêu cầu bình luận của Page Six.